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网络文化产业,网络教育,文化产业发展《中国网络文化产业发展报告》，陆地、陈学会主编，新华出版社2010年1月出版，定价65.00元2009年在紧张的劳作中转瞬而过，当新年的钟声敲响之后，蓝皮书终于付梓，为业内和业外人士眺望中国网络文化产业，推开了一扇窗户。


　　《中国网络文化产业发展报告》，陆地、陈学会主编，新华出版社2010年1月出版，定价65.00元

　　春节前夕，身穿唐装品牌透视的北大教授陆地从包里掏出一本厚厚的蓝皮书递给我。对于他的高产我早有耳闻，不过他主编的这本《中国网络文化产业发展报告》还是令我一惊。洋洋洒洒70多万字不说，观点之创新，资料之翔实，堪称最具权威的中国网络文化产业蓝皮书。

　　在一“网”打尽的今天，谁都对网络略知一二。但在网络文化产业逐渐成为文化和产业的双重主角的时代里，国内在这一领域的研究却相对滞后，甚至没有一部能够反映这种现实的著作。我手中的这部蓝皮书，理论与实践兼顾，宏观和微观并举，国内和国外齐纳，法规与案例皆备，具有资料性、国际性、市场性和前瞻性等诸多特点，填补了我国这一领域研究的一个空白。

　　不少伟大的事业都是从偶然开始的。这部蓝皮书的孕育也是如此。在2009年初的一次聚会上，一位老先生谈起了我国网络文化产业研究的困境。陆地听后有意，动了编撰蓝皮书的心思。陈学会博士积极响应。一次朋友间的聚会，瞬间变成了学术讨论会、项目策划会和编撰论证会。很快，动议就成了中央文化管理干部学院的重大决策，由国家网络研究中心、北大、中科院、中国社科院、清华、南开、北邮等机构的专家学者分进合击，协同作战，打响了编撰的一个个战役。

　　2009年在紧张的劳作中转瞬而过，当新年的钟声敲响之后，蓝皮书终于付梓，为业内和业外人士眺望中国网络文化产业，推开了一扇窗户。

　　尽管我国以至少拥有3.38亿网民而成为世界第一网民大国，但还只是一个网络文化产品消费大国，还不是一个网络文化产业生产大国，更不是网络文化产业品牌强国。破解制约我国网络文化产业发展的瓶颈，成了陆地教授等编撰蓝皮书的主攻方向。

　　我看到，蓝皮书在探讨网络文化产业现象和发展规律的基础上，对西方主要发达国家和中国的网络文化产业发展的现状、特点、问题、前景以及管理法规、政策等进行了深入系统的论述。其中美国、欧洲、日本的发展现状综述，令人眼界大开。从网络消费群体的构成，到数字网络技术的发展；从互联网的应用形式，到互联网产业与电子商务；从网络报刊、图书出版，到网络广播、视频、音乐、游戏，都进行了描述、概括和评点，使我们很快就把握了美国、英国、法国、德国、希腊等国的发展概貌和基本特征，“创新永远是利器”等归纳给了人们很多启示。

　　对中国网络文化产品和服务市场的分析，是书中的重头戏。网络的游戏、动漫、音乐、视频、短信、广告、出版等产品，以及网吧、网络文化会展、网络教育和培训甚至手机3G综合产品等，都逐一进行了服务市场的科学分析。对存在的问题的剖析一针见血，对未来的展望颇具前瞻性。

　　中国网络文化产业的知识产权如何保护？政府如何加强对网络文化产业的监管？中国网络文化产业发展的方向、重点何在？书中都有详尽的论述。重点发展网络游戏、网络音乐、网络视频，加速网络文化产品出口，加速从注意力经济向影响力经济转化，增加科技含量在网络文化产业的比重，将网络文化产业发展提升到国家战略高度等新观点、新建议，对把握好网络文化产业的航向都有重要的价值。

　　对我而言，最具吸引力的内容要数我国网络文化产业发展案例的分析了。从网络航母到娱乐帝国的“盛大”，不倒的“巨人”，回眸一笑“百度”生，“阿里巴巴”的神话，进网易、出网难，新浪里飞出欢乐的歌，“土豆”为什么这样红，腾讯QQ帝国，网络教育先锋“新东方在线”，从“校内”到“人人”……20个神话般的故事背后，诠释出了鲜为人知的道理和规律，让人不禁掩卷而三思。

　　我给大学生讲过多轮“网站策划与编辑理念”课，每次上讲台时还都是战战兢兢。因为网络发展太快了，而面对的又都是一个个网虫、网精、网通。所以，我特别佩服此书的作者编者们，他们把大量有说服力的观点、众多难得的数据和图表，奉献给挑剔的读者。这不但需要深厚的理论造诣和高超的研究水平，还需要勇气，需要负责心和使命感。

　　参与蓝皮书撰写的人有49位，但全书风格统一、一气呵成，足见协调统筹之成功，主编者之功渗透其中。陆地却谦称：“不奢求扑面迎来掌声，如果能够对中国网络文化产业发展及理论研究起到哪怕一点点促进作用，也就满足了。”

　　合上蓝皮书，我想对陆地及其同行者们说一声：你们该满足了。因为，每一位读过此书的人，都会和我一样收获颇丰。