临近年末，云南的一家著名药企——滇虹药业出手不凡，以2919万元中标央视热点广告不说，还带着新医学药妆品牌亮相北京各家医院。此番二进京城，一则吹响康王广告进军央视黄金时段的号角，二则打响了滇虹进军医学护肤品市场的旗号。那么，滇虹为何如此高调?2009年，这匹“黑马”将有何作为?记者就此采访了滇虹药业董事长郭振宇博士。
强化“康王”主品牌 “黑马”滇虹处于冲刺阶段
记者：您好，首先祝贺滇虹在央视广告投标中以2919万元中标成功，那么滇虹药业怎么舍得明年三四月份每天往央视开一辆50万的奥迪?
郭振宇：今年是滇虹药业奋起前追的冲刺阶段，我们已连续五年在央视黄金段投放广告，累计金额超过2亿元。伴随公司实力的不断增强，加之看好央视这块平台，所以今年集中资源参与央视黄金资源招标并大手笔投放。多年来对市场的精耕细作，使得我们有足够信心借央视这块平台赢取更大市场，滇虹这匹“黑马”正处于“冲刺进行时”。
记者：滇虹药业为何会在整个经济形势不是很好，众多企业受困于现金流的状况下，参加央视的招标，并突然发起爆破性的营销动作?
郭振宇：“反其道而行之”是历年来商业战场上屡试不爽的奇招，滇虹药业的每次特立独行的大动作都是在做好各项充分准备下选择发起的。明年的“爆破性营销动作”是基于以下原因：首先，滇虹现金流充足，滇虹发展至今从未向银行贷过一分款，与其他企业贷款搞多元化大肆扩张的做法不同的是，滇虹一直以来依靠的是自身资金来滚动发展;其次，商场规则是“不进则死”，加上最近经济形势总体不好，我们不能坐以待毙。只要有一分希望，我们都要以百分努力去争取。少了现金流的困扰，我们可以轻松上阵，借机打一场漂亮的翻身仗;第三，对于“康王”商标知识产权的保护，我们迫切需要借助强势媒体发出更大的声音，提醒广大消费者真正的“康王”是滇虹康王，借以肃清市场上的侵权产品，以确保这一核心资源的价值得以延伸。最后，我们相信健康产业是永远的朝阳产业。伴随新医改方案的出台，国民对于健康生活的不断重视，健康产业将大有可为，加之云药占据独特的资源优势，云药突围势在必行。
记者：接下来是否像您所说，转移视线通过宣传来提升品牌的价值，具体的措施有哪些，主要用于推广哪些品牌?
郭振宇：在经历了打假、傍名牌等让人心情沉重的事件后，我们愈发感受到知识产权保护及品牌建设的重要性。21世纪的竞争一定是知识产权的竞争，换言之，也是品牌的竞争。滇虹药业这几年在维权打假上所做的努力，同时是想唤醒公众对于知识产权保护的重视。
明年我们将在继续强化主品牌“康王：中国药物去屑第一品牌”这一认知的同时，投入资源打造公司旗下各子品牌，如防干裂护肤品—滇虹润芙、高端医学护肤品—薇诺娜等新品，让消费者体验到更多来自滇虹药业的健康关怀。在不断丰富我们品牌线的同时，也将通过新品的推广，巩固滇虹药业作为中国皮肤科领域的王者地位。
